Atualmente, nossa sociedade moderna dá valor para os jovens. Ter um rosto bonito abre portas no mundo de hoje. Portanto, uma luta diária é contra as rugas. Elas acontecem porque, com o passar do tempo, a pele perde elasticidade e as marcas de expressão ficam. Elas são originadas nas expressões das pessoas. Assim, pessoas que franzem muito a testa tem a tendência de ter mais rugas nessa parte do rosto.
Os pés de galinha são causados pelo constante fechar de olhos, sendo uma ruga comum de quase todas as pessoas. Outro fator de envelhecimento é o sol, que retira da pele seus nutrientes e por isso causa rugas e manchas. Para evitar as rugas, além de passar protetor solar, há os cremes anti rugas. Um deles, que pelos comentários rende muito, é o liftactiv retinol há, um creme de ação duradoura que age na pele evitando rugas e manchas.